Каналы диджитал-коммуникации меняются — меняется реклама. Media is the message, как мы хорошо знаем. Парадокс медиапродукта сегодняшнего дня заключается в том, что сам продукт становится все более таргетированным, в то время как охват аудитории, получающей сообщение, стремительно растет.

Почтовая рассылка находит новые пути к перерождению, подстраиваясь под потребности и привычки пользователей, общение с клиентами постепенно перетекает в мессенджеры, чатботы предлагают каждому подписчику индивидуальную коммуникативную траекторию — все это формирует облик нового рекламного медиапродукта, который непрерывно и ежедневно развивается, повышая показатели эффективности. И даже сейчас, пока мы о нем рассуждаем.

О чем пойдет речь на лекции:

— Как мобильное медиапотребление определяет структуру современных цифровых продуктов.

— Рекламные и сервисные продукты, связанные с рассылками: российские и западные кейсы.

— Аналитика по рассылкам: аудитория, вовлеченность, индивидуальные метрики.

— Будущее приватных коммуникаций: почта, мессенджеры и т. д.